Svensson – Label made in Sweden
On parle beaucoup en ce moment de ces formats hybrides et touche à tout, à l’image de Surface to Air ou Kistune. Svensson est un label suédois, lancé par Mariano Leone et Matias Alfieri à la fin des années 90. Ils débutèrent comme producteur musical et organisateur de soirée et concerts à l’époque où Malmö (leur ville d’origine) commence à se démarquer en tant que citée underground, une sorte de Berlin suédois.
Après la musique, Svensson s’est ensuite penché sur divers aspects culturels comme la photo, le journalisme et le design graphique. Ils sortent ensuite en 2002 un magazine avant-gardiste au croisement des médias underground, de la mode, de l’art et de la musique. Ils commencèrent alors à apparaître à la télévision, la radio, les écoles d’arts et galeries en Suède.
S’appuyant sur la notoriété du magazine, Svensson décida de lancer une collection de prêt-à-porter. Leur premier magasin ouvre en 2005, un mix de studio de création, boutique et galerie d’art. Au départ multimarques, la boutique s’est aujourd’hui recentrée sur leurs propres créations, de jeans et maille.
Un bon mélange de savoir-faire underground et surtout une ligne de produits essentiels très bien étudiée. Leur style : classique, minimaliste et clean.
Svensson va bientôt ouvrir un deuxième magasin, dans lequel ils lanceront leur collaboration avec le label techno ‘Kontra-Musik’.
On peut trouver Svensson en France à la boutique ‘la Bergerie’ à Marseille.
S.P.
