YMC | New store opening in London
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Un an après l’ouverture de la boutique de Poland Street à Soho, YMC a ouvert début décembre sa deuxième boutique dans le quartier du London’s East End, dans lequel la marque commença son aventure 15 ans auparavant. Un nouvel espace installé dans la partie “cool” du Truman Brewery, qui abrite notamment le célèbre marché de Brick Lane.
Cult fashion brand YMC, have officially open their second standalone store in London’s East End, where their journey began 15 years ago. The store is based in a brand new space at 23 Hanbury Street, in part of the fashionable Truman Brewery that hosts Brick Lane’s famous Sunday Up Market.
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(c)YMC - Hanbury Street store, London
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Le fondateur et designer de la marque londonienne, Fraser Moss, a entièrement pensé le concept de cette nouvelle boutique, fortement influencé par l’époque Victorienne, faisant ainsi écho à celle de Poland Street et à son esprit cabinet de curiosités. Cette fois-ci, les influences victoriennes jouent sur le côté macabre et industriel du lieu, avec des références aux abattoirs, aux mausolées, aux écoles et aux usines, avec de magnifiques pièces de mobilier – pour la plupart authentiques – chinées par les équipes YMC aux quatre coins du mondes.
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(c)YMC - Hanbury Street store, London
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Founder and designer Fraser Moss created the concept for the new store interior which is heavily influenced by the Victorian days, in correlation with their Poland Street store which houses Victorian curiosities, and a bleak Industrial aesthetic emanating from the space the store locates. The Victorian theme plays on the macabre and industrial toil with direct references to abattoirs, mausoleums, schools and factories. All features & fittings were sourced from around the world by the YMC team & are mostly original vintage pieces, including authentic post war leather and wood prosthetic limbs (for displaying shoes and accessories), a fully functioning 1920’s till, and a beautiful antique French metal postal desk.
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(c)YMC - Hanbury Street store, London
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YMC Store, 23 Hanbury Street, London E1 6QR
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A.L.
