Depuis ses débuts, De Jeunes Gens Modernes suit de près l’évolution de ce petit collectif Danois. Pour comprendre un peu mieux la philosophie de cette marque au nom prometteur, nous avons interrogé l’un de ses trois pères fondateurs : Rasmus Bak. Une interview flash en 5 questions, accompagnée du lookbook printemps-été 2011.
Since its beginning, De Jeunes Gens Modernes follows this Danish collective. To more understand the philosophy of this brand with a promising name, we met one of the tree founders: Rasmus Bak. A flash interview in 5 questions and a view at the Spring/Summer 2011 lookbook.
Peux-tu nous raconter la baseline et les influences de cette collection ?
“Pour la collection SS11, nous avons travaillé à partir de plusieurs sources d’inspiration dont chacune représente, à sa manière, les valeurs fondamentales de notre marque. C’est un joli mélange d’années 70 californiennes, d’après-guerre du Vietnam, des traditions navales (Danoises), de nos racines dans la culture skate et de notre amour pour Paris. Des personnes comme Hunter S Thompson et Kerouac hantent toujours nos bureaux, ils sont de grandes inspirations pour l’âme de notre marque pour leur vie de hobos et d’écrivains. Pour nous, tout est question de dynamiques et de mouvements et je pense que cela ressort très bien dans la collection. On l’a voulue causal et portable, avec un fort accent porté sur la qualité et la longévité de nos produits.”
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Libertine-Libertine n’est pas un nom anodin… Peux-tu nous en dire plus sur votre philosophie ? Comment vous “célébrez l’extraordinaire du quotidien” dont vous parlez souvent ? Et comment exprimez-vous cette liberté des conventions ?
“Nous voulions construire une plateforme dynamique et prolifique pour une multitude de projets en relation avec nos centres d’intérêts, qui vont de la mode à l’art en passant par la musique. L’idée était d’approcher la scène mode avec des valeurs différentes, d’emprunter des voies alternatives. Nous voulions un nom qui nous donnait la liberté de réaliser n’importe quel projet, peu importe la direction. En d’autres mots, pas de restrictions.
On essaie de célébrer l’extraordinaire du quotidien en poursuivant toutes les aventures et les expériences qui s’offrent à nous. Profiter de tout ça est une part cruciale de Libertine-Libertine, on est très reconnaissant pour les opportunités qui nous sont offertes.”
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Libertine-Libertine, c’est avant tout une histoire entre trois amis : Pernille Schwartz, Peter Munch Ovesen et toi… Comment l’histoire a-t-elle commencé ? Quel est le rôle de chacun ?
“Nous sommes amis depuis plusieurs années et nous travaillons ensemble de temps en temps. Nous connaissions donc chacun nos façons de penser et nos forces. Finalement la marque s’est créée petit à petit de façon assez insouciante. Puis un jour, nous nous sommes assis autour d’une table pour imaginer ce que pouvait devenir Libertine-Libertine, c’était passionnant de croiser nos différents mondes et nos differentes sources d’inspirations vers une seule expression, qui devait être assez forte pour traduire tous ces aspects.
L’idee de créer Libertine-Libertine a vu le jour à Paris après de longues balades, de longues heures de conversations et quelques verres de vin rouge. Nous avons tous une connexion particulière avec cette ville de péchés. Le nom de la marque capture bien ces émotions ressenties.
Après le lancement, nos rôles se sont précisés au fur et à mesure que le pas s’accélérait. Pernille est notre pilier, elle est le cœur de notre création et de la production. Peter fait des merveilles sur le plan administratif et organisationnel, tout en s’occupant de certains marchés commerciaux. Mon rôle est un mélange de développement créatif et commercial, de communication et de vente. Notre petite structure travaille sans heurt, nous avons aussi construit une fantastique équipe de distributeurs aux Etats-Unis, au Canada, en Australie et en Angleterre, qui apporte également une grande énergie à la marque.
Nous faisons encore la fête ensemble et nous sommes tous très liés, nous essayons de nous amuser malgré nos emplois du temps chargés. En somme, de bons moments.“
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Quelles sont vos influences ?
“Nous avons tous des parcours différents mais beaucoup de nos passions sont communes. Elles vont de l’art à la musique, en passant par la mode. Elles arrivent à se mélanger d’une certaine façon, et j’ai le sentiment que nous avons réussi à créer une atmosphère particulière que nous essayons au mieux de partager au travers de nos collections et de nos activités chaque saison chez Libertine-Libertine.”
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Qu’est-ce que vous avez envie d’offrir à vos consommateurs à travers vos produits ?
“Avant toute chose, un produit fabuleux, car c’est le plus important en fin de compte. Mais je pense que beaucoup de nos partenaires et les gens qui nous suivent aiment la sincerité de notre marque. Nous nous efforçons d’être très impliqués dans notre travail et nous prenons avec beaucoup de sérieux tous les aspects de notre société.
Nous créons un style assuré et naturel, en mettant l’accent sur les détails et la qualité de nos produits et je sais que les personnes qui achètent nos produits apprécient ces choses-là. Nous essayons de ne pas être trop cloisonnés dans notre communication et cherchons à faire des associations plutôt que de rester concentrés sur notre “branding”. Je déteste les marques qui étiquettent et mettent les gens dans des cases. Je veux que nos collections symbolisent la liberté et la qualité, des valeurs classiques en sorte.”
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Tu as l’opportunité de parler : il y a t-il quelque chose que tu veux ajouter ?
“Nous sommes prêts à affronter 2011. Cela a été une aventure fantastique jusqu’à présent.”
Can you tell me the story, the influences to this new collection?
“For the S/S11 collection We have worked with a handful of inspiration sources that in their own ways represent a huge part of the company’s foundation. It is a beautiful mix of 70′s California, post-Vietnam war and our strong naval traditions influenced by our roots in skate culture and love for Paris. People like Hunter S Thompson and Kerouac are always haunting our office as well and their significant lifestyles as hobo and writer are great inspirations for the brand’s soul. It is all about dynamics and movement for us and I feel this is perfectly mirrored in the collection. Its casual and wearable with a strong focus on high quality and durable fabrics.”
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Libertine Libertine is not a neutral name… can you tell me more about your philosophy ? How do you celebrate the extraordinary in everyday life ? And how do you explain your freedom about conventionality?
“We wanted to build up a prolific, dynamic & creative platform that could feature a lot different projects within our fields of interest ranging from fashion to music & art. The whole idea was to approach the fashion scene with a different set of values and follow a quite alternative path & cyclus. We wanted a name that would allow us freedom to pursue whatever project we felt like doing no matter the direction – with other words; no restrictions.
The brand is founded on an existentialist premise and we try to celebrate the extraordinary in everyday life by pursuing all adventures and experiences offered to us. Enjoying the ride is a crucial part of Libertine-Libertine and we are sincerely grateful for the opportunity given.”
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Libertine Libertine is a story between 3 friends you, Pernille Schwartz and Peter Munch Ovesen. How the story began ? And today what is the role of each one?
“We have all been friends for some years and worked together on and off in other contexts so we kind of knew each other’s mind sets and strengths. However creating this company together, if you look back in time, is the outcome of a long unconscious process. When we eventually sat down and mapped the scenario for Libertine-Libertine it was an exciting task to combine our different worlds and inspiration sources into one defined expression that was strong enough to cover all aspects.
The idea for Libertine-Libertine was born in Paris after long strolls, hours of conversation & a few glasses of red wine. We all have a special connection to that sinful city and the name captures a lot of the emotions associated with it.
Since the launch, our roles have surely divided as the pace has increased. Pernille is our highly appreciated anchor when it comes to core designs, details and production. Peter is doing magic on the organizational and administrative side of things plus taking care of sales on some markets. My role is a versatile mix between market and creative development, communications and sales. Our small unit is working smoothly and we have built up a fantastic team of distributors in the US/CAN, AUS & UK who brings in great energy to the brand as well. We still go out together and I guess we are very tight, trying to enjoy ourselves though running extremely fast at the moment. Good times.”
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What are your influences?
“We all have different backgrounds but a lot of common passions ranging from arts, music, fashion etc. Somehow they fit well together and I feel we have succeeded in capturing a special atmosphere with Libertine-Libertine that we are doing our best to disseminate though our collections and activities every season.”
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What do you want to offer to the Libertine-Libertine consumers?
“An amazing product first and foremost, at the end of the day that is what matters, but I also think many of our partners and followers like the sincerity behind the brand. We try to be very present in our business and take all aspects of our company very seriously.
We define an assured and effortless style with a strong focus on detailing and high quality fabrics and I know the people buying our products are very appreciative of these features. We try not to be too specific in our communication and want to provide associations rather than focused branding. I absolutely loathe brands that label and divide people into genres and segments. I want our collections to symbolize freedom and quality – somewhat classic values.”
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I give you the liberty to talk : do you have something thay you want to say now?
“We are ready to kill 2011 – it has been a fantastic adventure so far”
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S.P.